ASUS Resmi Tinggalkan Bisnis Smartphone? Ini Alasan di Balik Berakhirnya Zenfone dan ROG Phone

Selama bertahun-tahun, ASUS dikenal sebagai salah satu produsen teknologi yang mampu menghadirkan smartphone dengan karakter kuat. Di satu sisi ada lini Zenfone yang terkenal ringkas, inovatif, dan sering menjadi alternatif menarik di tengah dominasi merek-merek besar. Di sisi lain, ada ROG Phone yang berhasil membangun reputasi sebagai salah satu smartphone gaming terbaik di dunia dengan performa ekstrem dan fitur yang sangat lengkap.

Namun, kabar mengejutkan datang ketika ASUS dikabarkan menghentikan produksi smartphone dan memilih mengalihkan fokus perusahaan ke sektor lain yang dianggap lebih menjanjikan. Keputusan ini tentu membuat banyak penggemar teknologi bertanya-tanya. Mengapa perusahaan sebesar ASUS rela meninggalkan pasar smartphone yang begitu besar? Apa yang sebenarnya terjadi di balik keputusan tersebut?

Jawabannya ternyata tidak sesederhana karena penjualan smartphone menurun. Ada banyak faktor bisnis, teknologi, hingga strategi jangka panjang yang membuat perusahaan asal Taiwan tersebut memilih jalan berbeda dibanding para pesaingnya.

ASUS dan Perjalanan Panjang di Industri Smartphone

ASUS sebenarnya bukan pemain baru di industri ponsel pintar. Perusahaan ini sudah terjun ke pasar smartphone sejak era Android masih berkembang pesat. Berbagai seri Zenfone sempat menjadi primadona karena menawarkan spesifikasi tinggi dengan harga yang relatif kompetitif.

Pada masa kejayaannya, Zenfone berhasil menarik perhatian konsumen di berbagai negara, termasuk Indonesia. Banyak pengguna mengenang era Zenfone 2, Zenfone 3, hingga Zenfone 5 sebagai produk yang mampu bersaing langsung dengan merek-merek besar.

Tidak hanya itu, ASUS juga berhasil menciptakan segmen baru melalui ROG Phone. Ketika banyak produsen hanya fokus pada kamera atau desain, ASUS melihat peluang besar di pasar gaming mobile.

ROG Phone hadir dengan sistem pendingin canggih, layar refresh rate tinggi, baterai besar, serta berbagai aksesori gaming yang membuat pengalaman bermain menjadi lebih maksimal. Bahkan hingga beberapa tahun terakhir, ROG Phone masih dianggap sebagai salah satu smartphone gaming terbaik yang pernah dibuat.

Meski demikian, kesuksesan produk tidak selalu berbanding lurus dengan keuntungan bisnis jangka panjang.

Pasar Smartphone Semakin Jenuh

Salah satu alasan terbesar yang mendorong ASUS meninggalkan bisnis smartphone adalah kondisi pasar yang semakin jenuh.

Jika melihat perkembangan industri selama satu dekade terakhir, hampir semua orang kini sudah memiliki smartphone. Berbeda dengan masa awal Android ketika pasar masih berkembang dan jumlah pengguna terus bertambah, saat ini pertumbuhan pasar smartphone global cenderung melambat.

Sebagian besar konsumen tidak lagi mengganti ponsel setiap satu atau dua tahun. Banyak pengguna kini bisa memakai perangkat yang sama selama empat hingga lima tahun karena peningkatan teknologi tidak lagi terasa sedrastis dulu.

Akibatnya, produsen smartphone harus bersaing memperebutkan pengguna yang sama.

Persaingan semakin berat karena pasar dikuasai oleh pemain besar seperti Apple, Samsung, Xiaomi, OPPO, dan vivo.

Merek-merek tersebut memiliki anggaran pemasaran yang jauh lebih besar, jaringan distribusi global yang luas, serta kemampuan produksi dalam skala masif.

Bagi ASUS, mempertahankan pangsa pasar smartphone di tengah dominasi raksasa industri menjadi tantangan yang semakin sulit dari tahun ke tahun.

Baca juga : 5 Perbedaan ASUS TUF dan ROG, Mending Beli yang Mana?

Pangsa Pasar ASUS Relatif Kecil

Di sektor laptop dan komputer, ASUS merupakan salah satu pemain utama dunia. Namun situasinya berbeda di industri smartphone.

Meski memiliki basis penggemar yang loyal, pangsa pasar smartphone ASUS secara global relatif kecil dibandingkan kompetitornya.

Dalam dunia bisnis, skala produksi sangat menentukan keuntungan. Semakin banyak perangkat yang terjual, semakin murah biaya produksi per unit.

Karena volume penjualan ASUS tidak sebesar para pesaing utama, perusahaan harus menghadapi biaya produksi yang lebih tinggi. Hal ini membuat margin keuntungan menjadi semakin tipis.

Pada akhirnya, perusahaan perlu mempertimbangkan apakah investasi besar di sektor smartphone masih memberikan hasil yang sebanding dengan risiko dan biaya yang dikeluarkan.

Harga Komponen Semakin Mahal

Faktor berikutnya adalah kenaikan biaya komponen.

Dalam beberapa tahun terakhir, harga chipset, RAM, memori penyimpanan, panel layar, modul kamera, dan berbagai komponen elektronik lainnya terus mengalami fluktuasi.

Chipset kelas atas yang digunakan pada smartphone flagship bahkan bisa menyumbang porsi biaya yang sangat besar terhadap harga akhir perangkat.

Ketika biaya produksi meningkat, produsen memiliki dua pilihan. Mereka bisa menaikkan harga jual atau mengurangi margin keuntungan.

Masalahnya, menaikkan harga tidak selalu mudah.

Konsumen saat ini memiliki banyak pilihan. Jika harga produk ASUS terlalu tinggi, pembeli dapat beralih ke merek lain yang menawarkan spesifikasi serupa dengan harga lebih kompetitif.

Kondisi inilah yang membuat bisnis smartphone semakin sulit menghasilkan keuntungan besar, terutama bagi perusahaan yang tidak memiliki volume penjualan raksasa.

Biaya Riset dan Pengembangan yang Sangat Besar

Menciptakan smartphone modern membutuhkan investasi luar biasa besar.

Perusahaan harus mengembangkan desain baru, sistem kamera, teknologi baterai, optimasi perangkat lunak, fitur kecerdasan buatan, jaringan 5G, hingga dukungan pembaruan sistem operasi selama bertahun-tahun.

Semua itu membutuhkan tim insinyur, pengembang perangkat lunak, laboratorium pengujian, serta rantai pasokan global yang kompleks.

Bagi perusahaan sebesar ASUS, pertanyaan utamanya bukan apakah mereka mampu melakukannya, melainkan apakah investasi tersebut memberikan keuntungan yang optimal dibandingkan sektor bisnis lainnya.

Jika dana yang sama dapat menghasilkan pertumbuhan lebih besar di bidang lain, maka secara bisnis lebih masuk akal untuk mengalihkan fokus ke area tersebut.

Fokus Baru ke Industri AI

Alasan paling menarik dari keputusan ASUS adalah pergeseran fokus menuju teknologi Artificial Intelligence atau AI.

Saat ini, hampir seluruh industri teknologi sedang berlomba mengembangkan solusi berbasis AI.

Mulai dari komputer pribadi, server, pusat data, perangkat produktivitas, hingga gadget pintar generasi berikutnya, semuanya mulai memanfaatkan kecerdasan buatan.

ASUS melihat bahwa masa depan industri teknologi tidak hanya berada di smartphone, tetapi juga pada perangkat yang mampu memanfaatkan AI secara lebih luas.

Perusahaan ingin memposisikan diri sebagai pemain utama dalam gelombang transformasi tersebut.

Dengan mengurangi investasi di smartphone, ASUS dapat mengalokasikan lebih banyak sumber daya untuk penelitian, pengembangan, dan inovasi AI.

Sektor PC Dinilai Lebih Menjanjikan

Jika ada satu bidang yang benar-benar menjadi kekuatan ASUS, maka bidang tersebut adalah komputer.

Melalui lini laptop konsumen, laptop gaming, workstation, mini PC, motherboard, monitor, hingga komponen komputer lainnya, ASUS memiliki posisi yang sangat kuat.

Brand seperti ROG dan TUF Gaming bahkan telah menjadi nama besar di komunitas gaming global.

Permintaan terhadap PC berbasis AI diperkirakan akan meningkat pesat dalam beberapa tahun mendatang.

Laptop dengan NPU khusus AI, komputer produktivitas cerdas, serta perangkat komputasi generasi baru dianggap memiliki potensi pasar yang jauh lebih besar bagi ASUS dibandingkan smartphone.

Karena itulah perusahaan memilih memperkuat posisi di sektor yang sudah menjadi keunggulan utamanya.

Munculnya Era AI PC

Industri teknologi saat ini sedang memasuki era baru yang sering disebut sebagai AI PC.

Komputer modern tidak lagi hanya mengandalkan CPU dan GPU, tetapi juga mulai dilengkapi unit pemrosesan AI khusus yang mampu menjalankan berbagai tugas kecerdasan buatan secara lokal.

Fitur seperti transkripsi otomatis, pengolahan gambar berbasis AI, penerjemahan real-time, pembuatan konten, hingga asisten digital cerdas menjadi bagian penting dari pengalaman pengguna.

ASUS melihat peluang besar di pasar ini.

Alih-alih bersaing ketat di pasar smartphone yang sudah jenuh, perusahaan memilih berada di garis depan revolusi AI PC yang masih berkembang pesat.

Nasib Zenfone dan ROG Phone

Bagi para penggemar, kabar penghentian produksi smartphone tentu meninggalkan rasa kecewa.

Zenfone dikenal sebagai salah satu seri yang sering menghadirkan pendekatan berbeda dibanding kompetitor. Sementara itu, ROG Phone berhasil menjadi ikon di dunia gaming mobile.

Banyak pengguna yang menganggap ROG Phone sebagai standar emas smartphone gaming karena kombinasi performa tinggi, sistem pendingin unggulan, dan berbagai aksesori unik.

Jika ASUS benar-benar menghentikan pengembangan smartphone, maka industri kehilangan salah satu pemain yang berani menawarkan inovasi berbeda.

Pasar akan semakin didominasi oleh sejumlah merek besar dengan pendekatan yang relatif serupa.

Apakah Ini Keputusan yang Tepat?

Dari sudut pandang emosional, banyak penggemar tentu berharap ASUS tetap mempertahankan Zenfone dan ROG Phone.

Namun jika dilihat dari sisi bisnis, keputusan ini cukup masuk akal.

Perusahaan harus mengalokasikan sumber daya ke sektor yang memberikan potensi pertumbuhan terbesar.

Dengan meningkatnya kebutuhan komputasi AI, berkembangnya pasar perangkat pintar, dan kuatnya posisi ASUS di industri PC, fokus pada komputer dan teknologi AI bisa menjadi langkah strategis yang lebih menguntungkan dalam jangka panjang.

Banyak perusahaan teknologi besar juga mulai melakukan penyesuaian strategi serupa dengan memprioritaskan AI sebagai pusat pengembangan produk masa depan.

Kesimpulan

Penghentian produksi smartphone ASUS bukan sekadar karena penjualan menurun atau produk mereka kalah bersaing. Keputusan ini merupakan hasil kombinasi berbagai faktor, mulai dari pasar smartphone yang semakin jenuh, persaingan global yang sangat ketat, kenaikan biaya produksi, margin keuntungan yang menipis, hingga perubahan fokus perusahaan menuju teknologi AI dan perangkat komputasi masa depan.

Meski Zenfone dan ROG Phone mungkin akan dikenang sebagai produk ikonik yang pernah mewarnai industri smartphone, ASUS tampaknya melihat masa depan yang lebih cerah di sektor PC, kecerdasan buatan, dan perangkat generasi berikutnya.

Bagi para penggemar teknologi, keputusan ini menjadi pengingat bahwa dunia teknologi selalu berubah. Produk yang hari ini populer belum tentu menjadi prioritas esok hari, terutama ketika muncul gelombang inovasi baru yang menjanjikan peluang lebih besar. Dalam kasus ASUS, gelombang itu adalah AI, dan perusahaan tampaknya siap mempertaruhkan masa depannya di sana.