Medsos Lama Mulai Ditinggalkan, Threads Makin Populer dan Pangkas Jarak dengan X

Persaingan media sosial berbasis teks memasuki babak baru. Platform yang dahulu didominasi Twitter, yang kini dikenal sebagai X, mulai menghadapi tantangan dari berbagai layanan baru. Salah satu pesaing yang menunjukkan perkembangan paling mencolok adalah Threads, platform besutan Meta yang sejak awal diposisikan sebagai ruang percakapan berbasis teks.

Memasuki 2026, Threads tampaknya semakin serius mengambil posisi sebagai salah satu pemain utama dalam persaingan tersebut. Pertumbuhan jumlah pengguna dan lalu lintas situsnya menunjukkan bahwa platform ini tidak sekadar menjadi fenomena sesaat setelah diluncurkan.

Di tengah kondisi sejumlah kompetitor yang mengalami perlambatan, Threads justru mencatat pertumbuhan yang cukup signifikan. Data intelijen digital Similarweb per Juli 2026 menunjukkan bahwa jumlah pengguna aktif harian atau daily active users (DAU) Threads melalui aplikasi seluler mencapai 147 juta pengguna.

Angka tersebut meningkat 21,3 persen secara tahunan (year-over-year/YoY). Pertumbuhan ini menjadi indikasi bahwa Threads masih mampu menarik perhatian pengguna internet, meskipun persaingan di segmen media sosial berbasis teks semakin ketat.

Traffic Situs Threads Juga Melonjak

Pertumbuhan Threads tidak hanya terlihat dari penggunaan aplikasi seluler. Aktivitas pengguna pada versi web platform tersebut juga mengalami peningkatan yang sangat besar.

Berdasarkan data yang sama, lalu lintas kunjungan ke situs Threads mencapai sekitar 471,6 juta kunjungan pada Juli 2026. Jumlah tersebut melonjak hingga 112 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Kenaikan lalu lintas web menjadi menarik karena menunjukkan bahwa Threads tidak hanya bergantung pada pengguna aplikasi. Pengguna juga semakin terbiasa mengakses platform tersebut melalui browser untuk membaca percakapan, mengikuti topik tertentu, maupun berinteraksi dengan konten.

Dengan pertumbuhan di dua sisi tersebut, Threads tampaknya mulai membangun basis pengguna yang lebih kuat.

Hal ini juga menunjukkan bahwa strategi Meta dalam mengembangkan Threads mulai memberikan hasil. Platform tersebut tidak lagi sekadar dianggap sebagai aplikasi pendamping Instagram, tetapi mulai memiliki identitas tersendiri sebagai media sosial berbasis percakapan.

X Masih Besar, tetapi Mengalami Penurunan

Di sisi lain, X masih menjadi salah satu platform terbesar dalam kategori ini. Jumlah pengguna aktif bulanannya bahkan masih jauh di atas Threads.

Pada Juli 2026, X tercatat memiliki sekitar 302 juta pengguna aktif bulanan (MAU). Angka tersebut menunjukkan bahwa platform milik Elon Musk masih mempunyai basis pengguna yang sangat besar.

Namun, jika melihat tren penggunaan harian melalui perangkat seluler, performanya tidak sekuat Threads.

Pengguna aktif harian seluler X pada Juli 2026 tercatat 123,7 juta, turun sekitar 7 persen YoY.

Dengan demikian, Threads yang mencatat 147 juta DAU telah berada di atas angka pengguna aktif harian seluler X berdasarkan metrik Similarweb tersebut.

Meski begitu, perbandingan ini perlu dibaca secara hati-hati karena metrik DAU dan MAU mengukur hal yang berbeda. Jumlah pengguna aktif bulanan juga tidak dapat langsung dibandingkan dengan pengguna aktif harian untuk menentukan platform mana yang secara keseluruhan memiliki lebih banyak pengguna.

Namun, satu hal yang cukup jelas adalah momentum pertumbuhan Threads saat ini lebih kuat.

Bluesky Justru Kehilangan Momentum

Selain X, Threads juga bersaing dengan platform lain yang sempat menjadi tujuan migrasi pengguna, salah satunya Bluesky.

Bluesky pernah mengalami peningkatan popularitas setelah pemilu Amerika Serikat pada November 2024. Ketika sebagian pengguna mencari alternatif terhadap X, platform tersebut menjadi salah satu tujuan yang mendapat perhatian besar.

Momentum tersebut ternyata tidak berlangsung selamanya.

Berdasarkan data yang dikutip, jumlah pengguna aktif bulanan Bluesky turun 27,2 persen YoY menjadi sekitar 10,4 juta pengguna pada Juni 2026.

Penurunan tersebut bahkan terlihat lebih besar jika dibandingkan dengan periode ketika Bluesky mencapai puncaknya.

Pada kuartal IV 2024, jumlah pengguna aktif bulanan Bluesky sempat mencapai 22,1 juta. Jika dibandingkan dengan angka 10,4 juta pada Juni 2026, basis pengguna tersebut telah menyusut lebih dari separuh.

Kondisi tersebut menggambarkan betapa sulitnya mempertahankan momentum di industri media sosial.

Lonjakan pengguna dapat terjadi dengan cepat ketika ada peristiwa besar yang mendorong migrasi, tetapi mempertahankan pengguna agar tetap aktif membutuhkan strategi produk, fitur, komunitas, dan ekosistem yang kuat.

Threads Tidak Sekadar Mengambil Pengguna X

Pertumbuhan Threads mungkin terlihat seperti cerita tentang pengguna X yang pindah ke platform Meta. Namun, data yang ada menunjukkan bahwa fenomenanya kemungkinan lebih kompleks.

Analisis yang dikutip dalam informasi tersebut menunjukkan bahwa pertumbuhan Threads tidak semata-mata berasal dari eksodus pengguna X.

Meta disebut berhasil menarik kelompok pengguna baru yang sebelumnya belum aktif menggunakan platform berbasis teks seperti Twitter atau X.

Ini merupakan perkembangan penting.

Jika pertumbuhan hanya berasal dari perpindahan pengguna X, Threads akan menghadapi pasar yang relatif terbatas. Sebaliknya, jika Threads berhasil menciptakan kategori pengguna baru, potensi pertumbuhannya menjadi jauh lebih besar.

Misalnya, pengguna Instagram yang sebelumnya lebih banyak menggunakan media sosial untuk berbagi foto dan video kini dapat menggunakan Threads untuk menulis opini, mengikuti percakapan, mencari informasi, atau sekadar berinteraksi dengan komunitas.

Integrasi dengan ekosistem Meta juga memberikan Threads keuntungan yang cukup besar.

Meta sudah memiliki Instagram dan Facebook dengan basis pengguna global yang sangat besar. Threads dapat memanfaatkan jaringan tersebut untuk memperkenalkan platform kepada pengguna yang sudah familiar dengan layanan Meta.

Integrasi dengan Instagram Jadi Salah Satu Kekuatan

Salah satu alasan Threads memiliki posisi yang cukup kuat adalah kedekatannya dengan Instagram.

Pengguna tidak perlu benar-benar membangun identitas digital dari nol. Hubungan dengan akun Instagram membuat proses masuk dan menemukan orang yang dikenal menjadi lebih mudah.

Dalam dunia media sosial, efek jaringan merupakan faktor penting. Orang cenderung menggunakan platform yang sudah digunakan oleh teman, kreator, komunitas, atau tokoh yang mereka ikuti.

Semakin banyak orang menggunakan sebuah platform, semakin besar pula alasan bagi pengguna lain untuk ikut bergabung.

Threads dapat memanfaatkan efek jaringan tersebut dengan memanfaatkan basis pengguna Instagram.

Strategi seperti ini berbeda dengan platform baru yang harus membangun komunitas dari nol.

Itulah salah satu alasan mengapa Threads mampu berkembang relatif cepat dibandingkan sejumlah pesaing baru.

Persaingan Media Sosial Kini Tidak Hanya soal Jumlah Pengguna

Pertumbuhan pengguna memang menjadi salah satu indikator penting, tetapi bukan satu-satunya ukuran keberhasilan sebuah platform media sosial.

Pengguna juga memperhatikan kualitas percakapan, algoritma rekomendasi, moderasi konten, privasi, fitur kreator, kemampuan monetisasi, hingga kenyamanan menggunakan aplikasi.

X memiliki sejarah panjang dan telah menjadi tempat berlangsungnya berbagai diskusi publik, berita, budaya populer, olahraga, politik, hingga komunitas khusus.

Karena itu, Threads masih memiliki tantangan untuk benar-benar menggantikan posisi X dalam berbagai kategori percakapan.

Di sisi lain, Threads mempunyai keunggulan karena dapat berkembang dengan memanfaatkan infrastruktur dan pengalaman Meta dalam mengelola platform sosial berskala global.

Bluesky Memilih Jalur yang Berbeda

Sementara Threads terus memperbesar basis pengguna, Bluesky tampaknya memilih pendekatan yang agak berbeda.

Pimpinan baru Bluesky, Toni Schneider, disebut mulai mengarahkan perhatian perusahaan pada pengembangan ekosistem protokol terdesentralisasi yang dikenal sebagai AT Protocol atau AT Proto.

Pendekatan tersebut memiliki filosofi berbeda dari platform media sosial konvensional.

Alih-alih hanya membangun sebuah aplikasi, Bluesky ingin mengembangkan ekosistem yang memungkinkan struktur media sosial bekerja di atas protokol yang lebih terbuka.

Bluesky juga disebut sedang mengembangkan fitur privat serta alat riset berbasis kecerdasan buatan.

Strategi tersebut mungkin tidak langsung menghasilkan pertumbuhan pengguna sebesar Threads. Namun, dalam jangka panjang, pendekatan tersebut dapat menjadi pembeda utama Bluesky.

Dengan kata lain, persaingan ketiganya bukan hanya mengenai siapa yang memiliki pengguna paling banyak, tetapi juga mengenai model internet sosial seperti apa yang ingin mereka bangun.

Mengapa Threads Bisa Terus Tumbuh?

Ada beberapa faktor yang dapat menjelaskan momentum Threads.

Pertama, Threads memiliki dukungan ekosistem Meta. Platform ini tidak berdiri sendirian karena berada di lingkungan perusahaan yang sudah memiliki Instagram dan Facebook.

Kedua, pertumbuhan pengguna baru menjadi faktor penting. Jika Threads benar-benar berhasil menarik orang yang sebelumnya tidak menggunakan platform berbasis teks, pertumbuhannya tidak harus bergantung pada migrasi pengguna X.

Ketiga, kebiasaan pengguna internet juga berubah. Media sosial kini tidak hanya digunakan untuk berbagi foto atau video, tetapi semakin sering digunakan untuk mencari informasi, mengikuti tren, berdiskusi, dan membangun komunitas.

Format berbasis teks sangat cocok untuk kebutuhan tersebut.

Keempat, Threads memiliki peluang untuk memanfaatkan popularitas kreator. Kreator yang sudah memiliki audiens di Instagram dapat membawa sebagian komunitas mereka ke Threads.

Hal ini membantu menciptakan percakapan sejak awal tanpa harus menunggu komunitas tumbuh secara organik dari nol.

Apakah Threads Akan Mengalahkan X?

Pertanyaan terbesar tentu saja apakah Threads pada akhirnya akan benar-benar menggantikan X.

Jawabannya belum tentu.

X masih memiliki basis pengguna yang sangat besar dan sejarah panjang sebagai platform percakapan publik. Jumlah pengguna aktif bulanan sebesar 302 juta menunjukkan bahwa platform tersebut masih jauh dari kata ditinggalkan seluruh penggunanya.

Namun, Threads jelas menunjukkan bahwa dominasi X tidak lagi bersifat mutlak.

Kehadiran Threads membuat pengguna memiliki alternatif yang semakin besar. Bahkan, berdasarkan data penggunaan harian seluler yang dikutip, Threads sudah mencatat angka yang lebih tinggi daripada X pada Juli 2026.

Sementara itu, Bluesky menghadapi tantangan untuk mempertahankan momentum setelah pertumbuhan pesat pada 2024.

Kondisi ini membuat peta persaingan media sosial berbasis teks semakin menarik.

Threads Menjadi Pemenang Momentum pada 2026

Perkembangan Threads menunjukkan bahwa industri media sosial masih sangat dinamis. Platform yang baru beberapa tahun hadir bisa berkembang pesat ketika memiliki strategi yang tepat, dukungan ekosistem besar, serta mampu menemukan kelompok pengguna baru.

Pada Juli 2026, Threads mencatat 147 juta pengguna aktif harian dan 471,6 juta kunjungan situs, masing-masing tumbuh 21,3 persen dan 112 persen secara tahunan.

Sebaliknya, X mencatat penurunan pengguna aktif harian seluler sebesar 7 persen menjadi 123,7 juta. Bluesky bahkan mengalami penurunan MAU menjadi 10,4 juta pada Juni 2026.

Angka-angka tersebut belum berarti Threads telah memenangkan perang media sosial secara keseluruhan. X masih memiliki basis pengguna bulanan yang sangat besar, sedangkan Bluesky memilih jalur pengembangan yang berbeda melalui ekosistem protokol terbuka.

Namun, jika yang dilihat adalah momentum pertumbuhan, Threads untuk saat ini menjadi salah satu pemain yang paling menonjol.

Yang menarik, pertumbuhannya juga tidak hanya menggambarkan perpindahan pengguna lama dari satu platform ke platform lain. Threads tampaknya berhasil mengajak lebih banyak orang mencoba format media sosial berbasis teks.

Jika tren tersebut berlanjut, persaingan antara Threads, X, Bluesky, dan platform sejenis kemungkinan akan semakin sengit. Dan bagi pengguna, persaingan itu justru bisa menjadi kabar baik: semakin banyak pilihan berarti semakin banyak platform yang harus berlomba menawarkan pengalaman, fitur, dan komunitas yang benar-benar membuat orang betah.