Bilibili, Pesaing YouTube Asal China Siap Mendunia, MrBeast Sudah Gabung

Persaingan platform video online kembali memanas. Setelah bertahun-tahun dikenal sebagai salah satu platform video terbesar di China, Bilibili mulai serius membidik pasar internasional. Langkah tersebut menandai perubahan penting bagi perusahaan yang selama ini lebih identik dengan komunitas pengguna China dan budaya internet Asia Timur.

Bilibili kini meluncurkan kembali aplikasi versi internasional dan berusaha menarik kreator dari berbagai negara untuk mengunggah konten ke platform tersebut. Bahkan, sejumlah kreator Barat ternama sudah mulai hadir di Bilibili, termasuk MrBeast.

Jika strategi ini berhasil, Bilibili tidak hanya akan menjadi platform video yang bisa diakses pengguna luar China. Mereka berpotensi menjadi pesaing global bagi YouTube dan platform video lainnya.

Lantas, apa yang sebenarnya sedang dilakukan Bilibili dan mengapa ekspansi ini menarik perhatian?

Bilibili Mulai Serius Masuk Pasar Internasional

Secara teknis, Bilibili sebenarnya sudah dapat diakses oleh pengguna di luar China. Namun, keberadaan secara teknis berbeda dengan benar-benar membangun pasar internasional.

Kini Bilibili tampaknya ingin mengambil langkah yang lebih agresif. Mereka meluncurkan kembali aplikasi Bilibili versi internasional melalui Google Play Store dan mulai mendorong pengguna serta kreator dari negara-negara di luar China untuk bergabung.

Kehadiran aplikasi tersebut pertama kali dilaporkan oleh Semafor. Fokusnya bukan sekadar membawa konten Bilibili ke pengguna global, tetapi juga membuat masyarakat di luar China menjadi bagian dari ekosistem Bilibili sebagai kreator dan penonton.

Strategi tersebut cukup penting.

Selama ini, salah satu kekuatan utama YouTube adalah ekosistem globalnya. Kreator dari Amerika Serikat, Jepang, Korea Selatan, Indonesia, Brasil, hingga berbagai negara Eropa dapat mengunggah konten dan menjangkau audiens dari seluruh dunia.

Jika Bilibili ingin bersaing dengan YouTube, mereka tentu membutuhkan hal yang sama: bukan hanya penonton, tetapi juga kreator.

Aplikasi Internasional Bilibili Punya Identitas Berbeda

Pengguna perlu memperhatikan tampilan aplikasi ketika mencari Bilibili versi internasional.

Aplikasi resmi versi internasional dapat dikenali melalui logo berwarna merah muda dengan ikon bola dunia di sudut kiri atas. Tampilan tersebut menjadi salah satu pembeda dari layanan Bilibili yang selama ini lebih dikenal di China.

Namun, ketersediaan aplikasi internasional belum tentu sama di setiap negara.

Berdasarkan informasi yang diberikan, aplikasi tersebut belum muncul ketika dicari secara langsung melalui Google Play Store di Indonesia. Kondisi ini menunjukkan bahwa distribusi aplikasi internasional masih dapat dilakukan secara bertahap berdasarkan wilayah.

Bilibili juga berencana menghadirkan aplikasi versi internasional untuk iOS, sehingga pengguna iPhone dan iPad nantinya dapat ikut mengakses platform tersebut melalui ekosistem Apple.

Ekspansi bertahap seperti ini sebenarnya cukup masuk akal. Perusahaan perlu memastikan infrastruktur, distribusi aplikasi, sistem moderasi, hingga dukungan kreator siap sebelum membuka akses secara lebih luas.

Tidak Lagi Wajibkan Verifikasi Identitas untuk Pengguna Internasional

Salah satu perubahan yang cukup menarik dari aplikasi baru tersebut adalah dihilangkannya kewajiban verifikasi identitas untuk pendaftaran akun baru.

Sebelumnya, Bilibili diketahui memiliki persyaratan yang lebih ketat untuk pengguna tertentu. Pengguna bahkan dapat diminta memberikan paspor atau dokumen identitas lain ketika mendaftar dan mengunggah konten dari luar negeri melalui situs Bilibili versi China.

Kini, persyaratan tersebut tidak lagi diwajibkan pada versi internasional.

Perubahan ini bisa menjadi langkah penting untuk mengurangi hambatan bagi pengguna global. Bagi kreator yang ingin mencoba platform baru, proses pendaftaran yang sederhana tentu lebih menarik dibandingkan harus melalui prosedur verifikasi identitas yang rumit sejak awal.

Dalam industri platform digital, kemudahan onboarding sangat penting.

Kreator biasanya tidak ingin menghabiskan banyak waktu hanya untuk membuat akun dan mengunggah video percobaan. Semakin sederhana prosesnya, semakin kecil kemungkinan calon pengguna berhenti sebelum benar-benar mencoba layanan.

Konten China dan Global Akan Digabung

Bilibili juga memiliki rencana yang cukup ambisius terkait konten.

Ke depannya, aplikasi internasional akan menggabungkan konten global dan konten China dalam satu ekosistem.

Jika benar-benar diterapkan secara luas, strategi ini dapat menjadi salah satu keunikan Bilibili.

Pengguna internasional nantinya berpotensi mendapatkan konten dari kreator China sekaligus kreator dari Amerika Serikat, Jepang, Eropa, Amerika Latin, dan wilayah lainnya.

Model seperti ini dapat membantu Bilibili menciptakan pertukaran audiens lintas negara. Kreator China bisa mendapatkan penonton internasional, sementara kreator Barat dapat memperoleh akses ke komunitas pengguna Bilibili.

Tantangannya tentu tidak kecil. Preferensi penonton di setiap negara berbeda, termasuk bahasa, gaya humor, budaya, dan format video yang disukai.

Karena itu, Bilibili perlu memiliki sistem rekomendasi yang mampu memahami berbagai kelompok audiens.

Bilibili Mengincar Kreator Gen Z

Salah satu bagian paling menarik dari strategi Bilibili adalah upayanya merekrut kreator internasional.

Menurut laporan Semafor, Bilibili sedang mengembangkan website berbahasa Inggris yang dirancang untuk memudahkan kreator mengunggah video.

Dalam materi presentasi yang dibagikan kepada kreator, Bilibili mempromosikan platform tersebut sebagai pintu menuju audiens Gen Z yang muda dan berpendidikan.

Target tersebut cukup jelas.

Bilibili tidak sekadar ingin menjadi tempat alternatif untuk menonton video. Mereka ingin membangun citra sebagai platform yang memiliki komunitas muda dengan karakteristik tertentu.

Ini juga bisa menjadi pembeda dari platform video yang terlalu luas.

YouTube memiliki audiens dari hampir semua kelompok usia dan latar belakang. Bilibili dapat mencoba membangun identitas komunitas yang lebih spesifik, terutama dengan memanfaatkan basis pengguna dan budaya yang sudah terbentuk di platform tersebut.

MrBeast Sudah Membagikan Konten di Bilibili

Untuk menarik kreator internasional, Bilibili juga membutuhkan nama-nama besar.

Salah satu nama yang sudah hadir adalah MrBeast, kreator YouTube yang dikenal memiliki basis penggemar sangat besar secara global.

Kehadiran MrBeast dapat memberikan nilai promosi tersendiri bagi Bilibili. Jika seorang kreator sebesar MrBeast bersedia membagikan konten di sebuah platform, kreator lain bisa melihatnya sebagai sinyal bahwa platform tersebut layak dipertimbangkan.

Namun, menarik kreator besar saja tidak cukup.

Bilibili harus mampu membuat mereka tetap aktif. Setelah kreator mengunggah beberapa video, platform perlu menawarkan alasan agar mereka terus kembali dan memproduksi konten baru.

Di sinilah persoalan monetisasi menjadi sangat penting.

Ada Pasar Kreator Internasional untuk Endorsement

Bilibili tampaknya memahami bahwa kreator tidak hanya membutuhkan penonton.

Mereka juga membutuhkan pendapatan.

Karena itu, Bilibili sedang mengembangkan pasar kreator internasional yang dapat membantu kreator memperoleh peluang endorsement.

Jika sistem tersebut berhasil, kreator tidak hanya mendapatkan tempat untuk mengunggah video, tetapi juga memiliki peluang untuk mendapatkan pemasukan dari kerja sama dengan brand.

Model ini penting karena persaingan platform video pada akhirnya tidak hanya ditentukan oleh jumlah pengguna.

Kreator akan cenderung memilih platform yang memberikan kombinasi antara jangkauan audiens, kemudahan produksi, komunitas, dan peluang menghasilkan uang.

Semakin menarik ekosistem monetisasi Bilibili, semakin besar peluang mereka mempertahankan kreator internasional.

Bilibili Membuka Lowongan di Berbagai Negara

Keseriusan Bilibili dalam ekspansi global juga terlihat dari perekrutan tenaga kerja.

Perusahaan membuka lowongan di sejumlah kota internasional, termasuk Los Angeles, London, Meksiko, Sao Paulo, Istanbul, dan Tokyo.

Lokasi tersebut menunjukkan bahwa ekspansi Bilibili tidak hanya menyasar satu kawasan.

Los Angeles dan London dapat menjadi pintu masuk ke pasar Barat, sementara Tokyo merupakan pasar penting di Asia dengan komunitas internet dan budaya kreator yang sangat besar.

Meksiko dan Sao Paulo juga memberikan akses ke pasar Amerika Latin yang memiliki populasi pengguna internet besar.

Dengan menempatkan tim di berbagai wilayah, Bilibili dapat lebih mudah memahami karakteristik pasar lokal, menjalin hubungan dengan kreator, serta membangun kerja sama dengan perusahaan dan brand.

Sistem Moderasi Konten Dibangun di Singapura

Ekspansi global juga membutuhkan sistem moderasi konten yang kuat.

Bilibili diketahui mendirikan sistem moderasi konten di Singapura. Langkah ini menunjukkan bahwa perusahaan memahami tantangan ketika sebuah platform mulai beroperasi di berbagai negara.

Konten yang dianggap dapat diterima di satu negara belum tentu dipandang sama di negara lain.

Perbedaan hukum, budaya, norma sosial, dan kebijakan platform dapat membuat moderasi menjadi semakin kompleks.

Karena itu, Bilibili membutuhkan sistem yang dapat menangani konten global sekaligus tetap memperhatikan aturan di berbagai wilayah.

Moderasi juga penting untuk menjaga kepercayaan kreator dan pengguna. Tanpa sistem moderasi yang memadai, platform baru dapat kesulitan membangun reputasi di pasar internasional.

Apakah Bilibili Bisa Menjadi Pesaing Serius YouTube?

Pertanyaan terbesar tentu saja adalah apakah Bilibili mampu menggeser posisi YouTube.

Jawabannya belum dapat dipastikan.

YouTube sudah memiliki ekosistem yang sangat besar, termasuk jutaan kreator, infrastruktur global, sistem rekomendasi, monetisasi, serta basis pengguna yang tersebar di banyak negara.

Bilibili harus mengejar ketertinggalan tersebut.

Namun, Bilibili memiliki satu keuntungan penting: mereka bukan pemain baru dalam industri video.

Perusahaan sudah memiliki pengalaman mengelola komunitas pengguna dalam skala besar dan memahami bagaimana membangun ekosistem kreator. Tantangannya sekarang adalah menerjemahkan pengalaman tersebut ke pasar internasional.

Jika Bilibili hanya menyediakan tempat untuk mengunggah ulang video, peluang bersaing akan lebih kecil.

Tetapi jika mereka berhasil menawarkan komunitas yang berbeda, monetisasi menarik, distribusi global, serta pengalaman pengguna yang unik, persaingan bisa menjadi jauh lebih menarik.

Persaingan Platform Video Semakin Sengit

YouTube juga tidak menghadapi persaingan dari Bilibili saja.

Industri video online semakin ramai. Platform seperti Netflix juga mulai memperluas format konten dan memperhatikan konten berbasis kreator, termasuk perkembangan video podcast.

Artinya, perhatian pengguna internet semakin diperebutkan oleh banyak platform.

Pengguna kini dapat menghabiskan waktunya menonton YouTube, Netflix, TikTok, Instagram, Bilibili, maupun platform lainnya.

Dalam kondisi seperti ini, perusahaan tidak cukup hanya memiliki katalog konten besar. Mereka harus mampu membuat pengguna betah berada di platform.

Bilibili tampaknya ingin memanfaatkan momentum tersebut untuk membangun posisi baru di pasar global.

Kesimpulan

Bilibili mulai menunjukkan ambisi serius untuk menjadi pemain global dalam industri video online. Peluncuran kembali aplikasi versi internasional, rencana website berbahasa Inggris, penghapusan kewajiban verifikasi identitas bagi pengguna internasional, serta upaya merekrut kreator Barat menjadi beberapa indikasinya.

Kehadiran MrBeast di platform tersebut juga menjadi langkah menarik karena dapat membantu meningkatkan eksposur Bilibili di kalangan kreator dan penonton internasional.

Di sisi lain, Bilibili juga membangun ekosistem pendukung melalui pasar endorsement kreator, perekrutan tenaga kerja di berbagai kota dunia, hingga sistem moderasi konten di Singapura.

Meski demikian, jalan untuk menyaingi YouTube tidak akan mudah. YouTube sudah memiliki ekosistem global yang sangat kuat dan basis kreator yang besar.

Bilibili harus memberikan alasan yang benar-benar kuat agar kreator bersedia tidak hanya mencoba, tetapi juga menjadikan platform tersebut sebagai bagian penting dari strategi konten mereka.

Jika berhasil, ekspansi Bilibili dapat membuat persaingan platform video global menjadi semakin sengit. Dan bagi pengguna, persaingan tersebut justru bisa menjadi kabar baik karena semakin banyak pilihan tempat untuk menonton, membuat, dan memonetisasi konten.